人民币兑美元,羊肉汤,cod

文丨特约撰稿人 宋慧乔

编辑丨南风

2015年《盗墓笔记》推出,收割了超高的话题度,之后网络平台方陆续推出《鬼吹血战中原第二部灯》系列与《盗墓笔记》系列,直至今年,探险类网剧的数量达到了近几年的高峰。

仅刚刚收官和在播的就有《古董局中局》《怒晴湘西》和《黄金瞳》三部,之后还将有《河神2》《长安十二时辰》《民调局异闻录》《老九门2》等剧。探险花沫和本兮相片类网剧在数量上看上去迎来了一个“小春天”。

和数量同时上涨的,是探险类网剧的制作水准。《盗墓笔记》播出的时候,观众都在吐槽五毛特效,原著中惊悚的尸蹩到了剧里竟成了有些卡哇伊的玩偶。到《鬼吹灯之精绝古城》《河神》播出的时候哥哥嘿,网评已经在夸赞剧集对场景的高度还原、特效逼真和电影质感,其中《鬼吹灯之精绝古城》开播时在豆瓣上一度被打出了8.8的高分。

角色选择上,该类网剧也越来越向实力演员侧重。潘粤明、辛芷蕾、夏雨等演技派演员开始在剧中担纲主演,至此,探险类网剧无论是“硬实力”还是“软实力”都有了很大提升。

但不难发现,探险类网剧虽然口碑越来越好,翱特定损系统热度却较当初有所下降了。《怒晴湘西》累计播放量只有29亿,是同期热播剧《知否知否,应是绿肥红瘦》的零头;《古董局中局》累计播放量仅16.4亿,《黄金瞳》在爱奇艺上的热度也不及《都挺好》和《艺术人生导演溺水招摇》,而当年,《盗墓笔记》和《老九门》都堪称“剧王”。

暖春的表象之下,探险剧的热度虽然还没到“寒冬”,但已然是晚秋了。

出圈

2015年,《盗墓笔记》在爱奇艺播出,一夜之间成了现象级。23亿的播放量和被搞瘫痪的播放器让《盗墓笔记》成为2015年点击量最高的网剧。这之前,网剧市场并没有成型的模式和成超级天子系统熟的产业链,播出的剧集多是低成本、小制作,而《盗墓笔记》的单集成本就达到了500万,从一开始,它就在打破人们的刻板印象。

《盗墓笔记》的成功不只是流量的成功,更是网剧模式探索中“第一个吃螃蟹的人“,它对于整个网剧生态改变的贡献远大于在流量上的数据表现。它将网剧带入了高成本、大制作的时代,也开启了视频会员付费的先河。

高达260万次的会员申请,让爱奇艺累积了最初的会员体系,也让各个视频网站开启了会员付费时代。如今爱优腾等几家头部视频平台凭借优质内容争夺VIP付费战场,让VIP会员付费成为一大收入来源,离不开《盗墓笔记》的成功引导。

作为和《盗墓笔记》同等地位的系列小说,《鬼吹灯》的改编也被提上日程,而且市场成效同样令人振奋。同年年底,电影《寻龙诀》一举拿下首映日带枪闯大唐1.6亿、累积16.83亿的票房,成为2015年年底最大的电影黑马。成熟的工业制造,精彩的剧本改编和精美的特效让这部电影成为探险类作品向工业化、精品化、商业化靠拢的典型。

《盗墓笔记》和《寻龙诀》的成功颠覆了市场,也让各大视频网站和影视公司开始更大手笔布局这一题材,几乎不惜一切代价在各个制作维度做出升级,仅用时一年,探险题材在内容市场便迎来了爆发期。

蓝海

2017年,爱奇艺推出的《老九门》投资高达1.68亿,用当时风头大盛的陈伟霆、张艺兴、赵丽颖担任主演,最终成为首部播放88517888量破百亿的网剧。而该剧首次采用的网台联动、视频会员抢先人民币兑美元,羊肉汤,cod电视台观看的模式,也撬动了网台关系的发展。

由孔笙执导的《鬼吹灯之精绝古元彼城》是探险类网剧向精品化进化过程中至关重要的一步,该剧无论是在场景还原还是特效展现上都堪称精品,目前豆瓣评分8.0。

之后,执导过多部优秀电影的导演管虎也开始执导相关网剧。他和金马影帝阮经天的加盟让《鬼吹灯之黄皮子坟》有了电影质感,并从此延续下来,最近的《怒晴湘西》同样由管虎监制,豆瓣评分7.3。

这中间,《盗墓笔记》的衍生作品《沙海》也上线,其中无邪一角由知名演技派省棋王讲棋演员秦昊饰演,主演黎簇选择了颜值、演技和年龄都很贴切的吴磊,双男主架构和演员们及格甚至优秀的表演同样让这部剧收获了不少好评,目前豆瓣评分6.5,是南派三叔所有改编作品里评分最高的一部。

另一部同样由天下霸唱的作品改编的网剧《河神》用其书剑盛唐独具一格的配色也给了观众“电影感”的体验,豆瓣11万人给出了8.2的评分,热度不可谓不高。

视频平台和制作公司对这一题材的持续投入让探险类网剧不断更新迭代,从流量派到演技派,从高投资到精细化制作,再到名导执导,探险类网剧越来越完善,也越来越趋于精品。只是随着时间推移,红利期过后,它的热度也在下降。

今年这类网剧数量爆发来源于去年甚至前年红利期时资本的布局,但相比其他题材,探险类网剧的蓝海很小,大概三年就挖完了,以至于它们今年上线时没有表现出能超越以往的效应。《古董局中局》请来夏雨、王刚、吕中、刘长生等一众戏骨,表现依然不尽人意,而正在播出的老戏骨带张艺兴的《黄金瞳》豆瓣评分只有5.2分。

探险类网剧的出圈,在今年显得尤为困难。

因何凉凉?

虽然近几年探险类网剧的数量急剧增多,但在整个网剧市场上的占比依然是少数,其体量无法和传统的宫廷剧、情感剧形成对垒规模。究其原因,还是因为探险类网剧的受众面相对狭小,大众对于这类题材的偏好度不高。

探险类题材的网剧虽然有不少是深受女性欢迎的流量明星主演,但其观众指向性其实是男性。数据显示,从近两年播出的探险类网剧数据来看,这类题材的男性观众占比均在50%左右,《怒晴湘西》甚至达到了71%。

男性市场一直是资本试图开拓的领域,探险类剧集对它的成功挖掘给了市场不少启示,但目前来看,男性向剧集在出圈上也更加受限。

然而放眼整个网络剧市场,网络剧的观众还是女性高于男性。国家广播电视总局监管中心发布的薄情寡欢《网络原创节目发展分析报告网络剧篇》显示,网络剧观众中女性占比64.1%,男性占比仅为35.9%。也就是说,探险类网剧的观众天然就要比主流题材网剧观众狭小很多。

不仅受众相对狭小,探险类网剧的题材本身也有一些限制。《2018中国网络视听发展研究报告》表明,用户对于古装宫廷剧、战争剧、历史正剧的偏好指数分别为59.1%、49.1%、48.8%,相比之下,探险在网剧市场来说还属于小众题材。

反观近两年的爆款剧集——《88中文延禧攻略》《三生三世十里桃花》,无不是女性受众偏多的大女主题材。它们百亿级的流量剧集是探险类网剧望尘莫及的,在较小范围受众和低偏好题材的限制情况下,探险类能量层级高清图网络剧想要爆红,严康力就难了很多。

另外,探险类网剧dissappear的“内功”不足,也是难以支撑起其成为爆款剧集的关键。

由于探险类网剧的题材较为天马行空,对于原著的改编缚魂就成了一项重任。不仅仅是将书里震撼的场景和剧情还原,更要考虑如何能保持原著的精髓,在原著与剧集之间找到平衡点极为重要。

整体来看,探险类网剧虽然数量上去了,精品剧也存在,但是品质良莠不齐。

像《鬼吹灯之精绝古城》这样高口碑的作品寥寥无几,更多的是豆瓣评分不足6分的剧集。就连被观众寄予厚望的《怒晴湘西》也免不了口碑下滑的危险。刚播出时《怒晴湘西》的口碑为8.0,随着情节深入,豆瓣评分一路跌到7.3。不过这个分数已经比绝大多数同类型剧集高了。

这导致观众观看该类剧集时踩雷的几率大于捡到宝的几率,对于现在“内容为王”的时代来说是一个极大的隐患。反观国外,《权力的游戏》全集版权卖给HBO,从一季拍到第八季,品质稳定,情节流畅,能够几年来一直保持高水准的品质。系列电影《魔戒》也是粉丝奉为经典的高品质探险类电影。

当然,审美疲劳同样是探险类网剧不能忽视的困境之一,这一点和大女主剧市场遇冷相似,题材的基因注定了剧情的套路化。探险红星战记类剧集的情节很像“升级打怪”,主角和他的小伙伴是正义的化身,他们会因徐景春征文为某种原因去探险,这个过程中会经历一系列惊心动魄的事,小伙伴数量也会减少一些,但最后一定能成功归来,从而进行下一阶段的探险。

接连不断的探险类剧集就像是换了一批又一批人,去不同的地方探险而已。铁打的套路,流水的剧,观众自然会有看腻的一天。

这种问题和演技、特效都无关,也很难修正,观众总是对新鲜事物充满好奇,如果不能从题材上继续挖掘更细分或新鲜的内容,而只是沉溺于对粉丝基础庞大的这几部作品进行改编,探险类网剧的未来将会更加严峻。

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